導讀:今年4月3日,比亞迪發布公告稱,根據公司戰略發展需要,于3月份起停止燃油汽車的整車生產。未來公司將在汽車板塊專注于純電動和插電式混動動力汽車業務。
為比亞迪撐腰的是兩大武器。其一是,DM-i超級混動(從比亞迪年報看比亞迪為什么讓全球汽車工業都不敢小覷?);其二是,純電專屬平臺e平臺3.0。
比亞迪公司認為,這個平臺充分釋放電動車的潛能,解決新能源汽車在安全和低溫續航方面等用戶體驗痛點,大幅提升智能駕駛體驗,打造閉眼買、放心開的智能電動汽車。
首先,e平臺1.0的特點主要是雙向逆變充放電式電機控制器(踩剎車則充電),高壓架構高安全高能量動力電池以及大功率高轉速電機(扁線電機)。
e平臺2.0主要由電驅動三合一模塊,充配電三合一模塊,高安全高比能電池(刀片電池),DiLink智能網聯系統(多媒體系統),深度集成控制模塊等特點,目前在售主力純電車型都是搭載該平臺。
e平臺3.0則是搭載八合一電動力總成,包含整車控制器、電機控制器、車載充電器、驅動電機、電池管理器、高壓配電箱、直流交換器、減速器,未來將計劃推出續航超1000km的新車。
同時在整車電子架構上,搭載了四個域控制器(左車身域控制器、右車身域控制器、智能域控制器、動力域控制),自主研發的車用操作系統BYD OS。
e平臺3.0首款推出的新車就是海豚(2021年8月29日成都車展首發上市),定位為小型車,售價區間9.38-12.18萬元。接下來,基于e平臺3.0平臺,還將陸續推出海鷗(微型純電動車)、海豹(純電緊湊型轎車)、海獅(純電動中型SUV)。
那么,比亞迪在純電動賽道到底表現如何?
根據高工智能研究院監測數據顯示,2022年第一季度,比亞迪純電動車型上險量為12.63萬輛,超過排名第二位的特斯拉1.7萬輛,市場份額達到15.98%,處于強勁上升勢頭(4月,比亞迪更是拿下全市場品牌銷量第一寶座)。
而從交付車輛的價格分布來看,比亞迪實際上為自己找了一個非常好的空白市場。15萬元左右的均價,基本上能代表中國大部分家庭的購車預算水準,尤其是適合上下班通勤代步、短途出游。而在傳統燃油車市場,這個價位也是銷售主力。
當然,比亞迪車型也基本覆蓋了目前30萬以內的大部分純電動細分市場,但表現不一。既有一騎絕塵,也有獨木難支。
首先,10萬元以下市場,五菱、吉利、奇瑞、長安占據熱銷車型的主力。這個價位,比亞迪熱銷的車型,只有一款元PRO,至于E2、F3都沒有什么競爭力。
不過,和排名前十的車型相比(均價不到6萬元),元PRO的價格偏高(9.28-11.28萬元),并且作為小型SUV,并不占優勢。
接下來,比亞迪會推出海鷗(微型純電動車),預計售價會在6-8萬元,應該會讓這個細分市場的競爭白熱化,對標排名首位的宏光MINI EV(今年一季度交付上險接近10萬輛)。
10-15萬價格區間,可以說是比亞迪的主陣地,占到總交付量的55%。去年上市的海豚已經霸占第一寶座,秦PLUS(排在第二位),還有元PLUS、秦等多款車型都在銷量靠前的位置。一季度前十交付車型,比亞迪一家就占了4席。
接下來是15-20萬價格區間,宋PLUS是比亞迪的唯一主力,不過,并沒有拉開和對手的距離(一季度僅領先第二名零跑C11約4000輛)。這個細分市場也是競爭最為激烈,零跑、小鵬(P5)、威馬、埃安(V)、大眾(ID.3)都有能打的車型。
按照高工智能汽車研究院的判斷,這個區間也將是競爭最為殘酷的細分市場,誰都沒有必勝的把握。這也是其他品牌可以“壓制”比亞迪的絕佳賽道。
考慮到零跑、哪吒、小鵬今年下半年都將主攻更高價位細分市場,比亞迪顯然有機會繼續擴大份額。從這一點來說,其他車企的市場策略的確有待商榷。
20-25萬價格區間,則是比亞迪漢的主戰場之一。這款2020年上市的新能源旗艦轎車,雖孤軍奮戰,但的確讓很多對手非常難受。尤其是小鵬P7,基本是被壓著打(今年一季度,這個區間漢的交付上險量是P7的一倍)。
不過,漢在這個價位區間,不是沒有對手。
去年上市交付的大眾ID.4系列,南北大眾兩款車合計一季度上險量已經達到1.16萬輛,僅比漢少幾百輛。作為一款中大型純電動SUV,顯然在家用市場,在價格相近的情況下,比漢更具優勢。
當然,比亞迪的援軍馬上就到。
海豹(純電緊湊型轎車),售價有可能在18萬-28萬元,和漢組成雙轎車陣容,并進一步下沉市場;海獅(純電動中型SUV),售價有可能在20-25萬元區間,對大眾ID.4會產生沖擊。
而進入25萬元以上細分(中高端)市場,漢的競爭力就被特斯拉壓制。今年一季度,Model 3在這個價位的交付上險量接近漢的兩倍。后面,還有極氪001、小鵬P7、大眾ID.6正在追趕。
對于比亞迪來說,接下來的突破口就是高端品牌。不管是王朝系列、還是海洋系列,都不足以支撐向上挑戰的底氣。