導(dǎo)讀：日前，在2022海外經(jīng)銷商大會(huì)上，長(zhǎng)城汽車最新全球品牌戰(zhàn)略及“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)正式公布。在全新的戰(zhàn)略中，長(zhǎng)城汽車將聚焦GWM品牌，并且以五大品牌的品類特點(diǎn)來制定不同發(fā)展路徑，從而實(shí)現(xiàn)全面出海。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車還將結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)以及產(chǎn)業(yè)政策，從而定制化布局新能源產(chǎn)品，來打造差異化本土生態(tài)。
如今國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟，而海外市場(chǎng)仍在發(fā)展初期，有著巨大的潛力。長(zhǎng)城汽車基于對(duì)全球市場(chǎng)的前瞻性，將有針對(duì)性的對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行差異化布局，用最合適的戰(zhàn)略快速在海外市場(chǎng)建立起完善的銷售體系和優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，長(zhǎng)城汽車將快速導(dǎo)入BEV/PHEV重點(diǎn)車型，并且與傳統(tǒng)燃油車企業(yè)形成差異化優(yōu)勢(shì)。而在一部分燃油車仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車也將為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者用車偏好做考慮。
哈弗、坦克、長(zhǎng)城皮卡、魏牌以及歐拉五大品牌分別代表了長(zhǎng)城汽車聚焦的五大市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)這五大品牌將分別聚焦規(guī)模、銷量以及新的品類認(rèn)知。同時(shí)長(zhǎng)城汽車還將在巴西、馬來西亞等市場(chǎng)正式發(fā)布GWM品牌，該品牌的勢(shì)能提升，將逐步促進(jìn)海外銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)定上升。
“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)將從品牌勢(shì)能、產(chǎn)品組合、渠道規(guī)模、效能提升、政策機(jī)制保障等幾個(gè)維度為行動(dòng)要點(diǎn)。產(chǎn)品上，長(zhǎng)城汽車以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長(zhǎng)城炮、歐拉好貓等代表的車型，并以海外上市為致電，積極打造全球上市發(fā)布會(huì)、全球粉絲節(jié)、全球購車節(jié)、共享全球化體育IP，讓GWM品牌影響力無國(guó)界。
另外，長(zhǎng)城汽車將搭建GWM用戶數(shù)字觸點(diǎn)，形成用戶獨(dú)有的品牌之家，構(gòu)建“1+N+X”的全球數(shù)字觸點(diǎn)。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車還將在N個(gè)區(qū)域市場(chǎng)打造社交媒體陣地，全面融合X個(gè)經(jīng)銷商社交媒體賬號(hào)。
與此同時(shí)，GWM品牌也在不斷扎根本地，鞏固和構(gòu)建本地合作生態(tài)，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的紅利。研發(fā)和生產(chǎn)方面，GWM品牌將以中國(guó)的成熟技術(shù)為支撐，面對(duì)不同用車場(chǎng)景需求進(jìn)行調(diào)整。
長(zhǎng)城汽車也十分重視海外市場(chǎng)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，截至目前，在南非、澳大利亞等市場(chǎng)已經(jīng)建立起了配件中，來為海外用戶的售后保障保駕護(hù)航，并且在日后不斷優(yōu)化和升級(jí)技術(shù)支持，繼續(xù)提升用戶的用車體驗(yàn)。
目前，長(zhǎng)城汽車也確立了混動(dòng)、純電、氫能三條線路同時(shí)發(fā)展的方向，預(yù)計(jì)在2025年，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)研發(fā)投入將達(dá)到1000億元。而智能化領(lǐng)域，長(zhǎng)城汽車在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“三智融合”的產(chǎn)品理念，繼續(xù)推動(dòng)智能座艙、智能駕駛、智能服務(wù)等方面的用戶體驗(yàn)。
