導讀：從成立到今天，小鵬汽車走過了7年時間。此次品牌煥新，意味著小鵬汽車已經基本度過了初創期，開始邁入品牌發展的“第二階段”。小鵬汽車走到今天不易，這個一度不被看好，名字過于普通的品牌最終成為同時在納斯達克和香港上市的第一家造車新勢力。
2021年11月18日，在2021廣州車展開幕前一天，小鵬汽車舉辦了主題為“HEY XPENG”的品牌煥新日活動。而在19日正式開幕的車展上，小鵬汽車就將以全新的品牌形象首次亮相。
用普通的名字做不普通的事。
小鵬汽車發布了以新標志為核心的的VI視覺形象，以及“勇于探索”的小鵬品牌精神新理念。
小鵬汽車將其詮釋為“全新小鵬品牌在智能科技創新驅動下的探索方向和目標”。
小鵬汽車董事長、CEO何小鵬表示：“小鵬品牌用7年時間成長為智能化領域中國唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時代能夠繼續領跑，繼續在時代的前沿探索不止?！?/strong>
自2014年創立以來，小鵬品牌已經完成了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款車型的投放，產品主打緊湊型電動SUV、B級電動轎跑和A級電動轎車三個不同的細分市場。
在智能輔助駕駛和智能座艙方面，小鵬也初步得到了消費者的認可，其高速公路NGP成為中國品牌中第一批落地的配置，搭載兩顆激光雷達的小鵬P5也成為了全球第一款激光雷達量產交付車型，并且還將實現城市道路NGP。
對于這些成績，何小鵬表示：“小鵬品牌一路前行、持續發展的精神源動力，就是勇于探索：不懼失敗去做很Cool、且有很大價值的事，去做難但正確的事。這是全體小鵬同學的DNA，也是小鵬品牌連接消費者的精神紐帶。我們希望和每一個堅持做自己、有夢想、敢突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上，堅定向前?！?br /> 而在產品方面，除了三款智能電動車之外，小鵬還推出了智能機器馬，小鵬匯天還剛剛發布了探索低空出行的飛行汽車。這些拓展到汽車之外的產品，可以看作是“勇于探索”的嘗試。
“今天已經很難用一家‘汽車企業’來定義小鵬品牌了?！焙涡※i說，“我們希望用對科技的探索，來引領未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因為我們更著眼未來，有著更遠大的構想，所以需要一個全新的小鵬去承載?！?
至于品牌煥新的內容到底是什么，如何完整詮釋小鵬汽車在智能出行新時代的決心和目標？何小鵬在發布會上揭曉了答案。
首先，是小鵬在視覺VI上進行了煥新。與之前的小鵬品牌標志相比，雖然整體仍是"X"的字母形變，但是新標志圖形有更鋒銳的轉角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區，以領先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗；標志圖形又似舒展開的兩翼，寓意小鵬以智慧遠見和科技實力，推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續變革。
新品牌標志的演繹緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位，在此背后，是智能、品質、探索、潮酷、可持續五個關鍵詞作為新品牌理念進行支撐。
小鵬汽車宣布，今后將從5個維度去達成愿景和使命：
——在智能方面，小鵬會繼續保持飽和式的研發投入，為用戶提供更好的智能體驗，繼續保持領跑者的位置；
——在品質層面，小鵬將從產品品質和服務品質兩個方面去持續打造，讓產品更可靠，更安全，讓服務更貼心，更周到；
——用科技和智能去讓人們的生活變得更潮酷，引領一個自成一格的潮流態度，并把這種態度注入到小鵬的產品體驗和設計中；
——勇于探索的精神將給用戶帶來一些更COOL、更有價值、并對未來能產生深遠影響的產品；
——讓世界向更低碳，更可持續方向發展，小鵬有著義不容辭的責任，將努力利用科技的方式助力碳中和，成為可持續發展堅定的先行者和踐行者。
在發布會尾聲，何小鵬總結到：“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌。我希望大家看到小鵬的產品時，能夠聯想到智能、品質和潮酷的標簽，而在提到小鵬這家企業的時候，能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續路徑的公司?！?
而在活動結束前，何小鵬宣布了全新旗艦車型G9即將發布的消息。據介紹，小鵬G9將是搭載小鵬新品牌標志的首款車型，同時也是小鵬品牌一款真正立足國際化的旗艦車型，新車將在本屆廣州車展上完成首發。
來源：智駕網 作者：金山
